Presença no Google para escritórios de advocacia
Quem procura um advogado está resolvendo algo delicado, e pesquisa antes de ligar. A confiança se forma nessa etapa — dentro do que o Provimento 205/2021 da OAB permite.
Advocacia é o setor em que a pergunta "posso divulgar?" mais trava trabalho — e onde a resposta é mais mal compreendida. Pode. O que existe é uma régua clara sobre como, e ela não impede um escritório de ser encontrado por quem precisa.
O que a OAB permite, e o que não permite
O Provimento 205/2021 admite o marketing jurídico e a presença digital, exigindo caráter informativo, discrição e sobriedade. Ele veda a mercantilização da profissão, a captação indevida de clientela e a promessa de resultado.
Na prática, isso significa não usar expressões como "causa ganha", "resultado garantido", "receba sua indenização" ou "o melhor escritório". Também não entram honorário, forma de pagamento, desconto ou gratuidade como chamariz, nem caso concreto usado como oferta de atuação.
O que pode: explicar direitos de forma geral, esclarecer procedimento, apresentar áreas de atuação, mostrar formação e trajetória, e responder dúvida jurídica de caráter informativo.
Este conteúdo é informativo e não substitui a orientação da sua seccional.
Por que o Google importa mais para advocacia do que para a maioria
A pessoa que procura advogado quase nunca pede indicação em rede social. Ela pesquisa em silêncio, muitas vezes de madrugada, sobre um problema que não quer expor: uma demissão, um inventário, uma separação, uma dívida.
Essa busca é privada e tem intenção altíssima. É exatamente o terreno do Google — e exatamente o oposto da lógica de rede social, onde o conteúdo aparece para quem não pediu.
O que a CMC faz na prática
- Perfil da Empresa no Google com a área de atuação correta como categoria — "advogado de família" alcança melhor que "escritório de advocacia"
- Site que explica área de atuação, procedimento e o que esperar, em linguagem que o cliente entende
- Campanhas de busca alcançando quem pesquisa o problema jurídico, com termos revisados sob a régua do Provimento
- Conteúdo informativo que responde dúvida real sem prometer resultado e sem usar caso concreto como isca
- Avaliações trabalhadas dentro do que é permitido
- Revisão de compliance em cada peça, antes de publicar
O que não fazemos
Não prometemos resultado de processo, prazo de decisão ou valor de indenização. Não usamos símbolo ou logotipo da OAB. Não construímos peça em cima de caso concreto patrocinado pelo escritório.
Também não prometemos posição no Google — nem para advocacia, nem para nenhum outro segmento.
Perguntas frequentes
Advogado pode anunciar no Google?
Pode, com regra. O Provimento 205/2021 da OAB admite marketing jurídico e presença digital, exigindo caráter informativo, discrição e sobriedade. É vedada a captação indevida de clientela, a promessa de resultado e o uso de honorários, descontos ou gratuidade como chamariz. Confirme sempre a versão vigente com a sua seccional.
O que um escritório pode escrever no Perfil da Empresa no Google?
Áreas de atuação, informações de contato, horário, endereço, formação e trajetória profissional, e conteúdo informativo sobre direitos e procedimentos. O que não entra: promessa de resultado, referência a casos concretos como oferta, comparação com outros profissionais e menção a honorários como atrativo.
Responder avaliação no Google fere o Provimento?
Responder de forma sóbria e informativa não é vedado. O cuidado está no conteúdo: não confirmar que a pessoa é cliente, não comentar caso concreto, não usar a resposta como propaganda e não prometer nada. Agradecer e se colocar à disposição, sem detalhe de causa, é o caminho seguro.
Vocês atendem escritórios de outras cidades?
Sim. A CMC fica em Ipatinga e atende presencialmente a região do Vale do Aço. Escritórios de outras cidades e estados são atendidos remotamente.
Análise sem custo. Você recebe um diagnóstico, não uma proposta.